تخصيص ميزانية التواصل

لنحسب التوزيع. أولاً، نحسب الوزن النسبي: E_A = 3 (نسبة مئوية، لكن يمكن استخدام القيمة المطلقة). E_B = 5. مجموع التفاعل = 8. وزن المنصة A = 3/8 = 0.375. وزن المنصة B = 5/8 = 0.625. الميزانية للمنصة A = 10,000 * 0.375 = 3,750 دولار. للمنصة B = 10,000 * 0.625 = 6,250 دولار. هذا يعني تخصيص 62.5% من الميزانية لمنصة إنستغرام نظراً لأدائها الأعلى. لكن يجب الانتباه: إذا كانت تكاليف الإعلان على إنستغرام أعلى، فقد تحتاج لتعديل النموذج. أيضاً، قد يكون هناك عوامل أخرى مثل الجمهور المستهدف أو نوع المنتج. في هذا المثال، نفترض أن التفاعل يعكس العائد المحتمل. يمكن تطبيق نفس الأسلوب باستخدام مقاييس أخرى مثل تكلفة الاكتساب (CPA) أو عدد التحويلات. إذا كان لديك بيانات تاريخية، يمكنك ضبط النموذج ليعكس العلاقة غير الخطية بين الإنفاق والتفاعل.

نستخدم مرات الظهور كمؤشر للتفاعل (الوصول). E_A = 20,000، E_B = 30,000. المجموع = 50,000. وزن تويتر = 20,000/50,000 = 0.4. وزن سناب = 30,000/50,000 = 0.6. الميزانية لتويتر = 5,000 * 0.4 = 2,000 ريال. لسناب = 5,000 * 0.6 = 3,000 ريال. لكن هذا التوزيع يفترض أن كل ظهور يساوي نفس القيمة، بينما في الواقع قد تختلف جودة الجمهور أو معدل المشاركة. بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام مقاييس أكثر دقة مثل نسبة المشاركة (Engagement Rate) أو تكلفة الظهور الفعالة. أيضاً، ضع في اعتبارك أن بعض المنصات قد تتطلب حداً أدنى للإنفاق لتحقيق نتائج. يمكنك أيضاً استخدام توزيع تجريبي واختبار A/B لتحسين النموذج. بعد تنفيذ الحملة، قارن الأداء الفعلي للمنصات وقم بتعديل التوزيع مستقبلاً.